編者按

近日，“青春經(jīng)濟”“情緒消費”“青春小店”等在地方兩會和相關(guān)發(fā)展報告中成為熱詞?！扒啻航?jīng)濟”被首次寫入四川省政府工作報告，“情緒經(jīng)濟”也出現(xiàn)在江西、重慶、貴州等省市的政府工作報告中。

其實對于“青春經(jīng)濟”“情緒經(jīng)濟”，當下還沒有特別清晰的定義。但毫無疑問，這兩者都是年輕一代催生的新的經(jīng)濟力量。從某種意義上說，許多人最先看到的是情緒消費帶動的熱潮，繼而關(guān)注到其背后新生的業(yè)態(tài)以及奔涌的青春經(jīng)濟浪潮。作為關(guān)注青年的主流媒體，中國青年報幾年前開始關(guān)注“青春小店”。2024年全國兩會，中國青年報社黨委書記張坤委員提交了關(guān)于全社會形成合力賦能“青春小店”的提案，得到了國家有關(guān)部門的高度重視和相關(guān)回復辦理，中青報深入一線推出的“了不起的青春小店”系列報道，獲得第34屆中國新聞獎一等獎。中青報從關(guān)注經(jīng)濟中最具活力、最有韌性的細胞，到如今關(guān)注情緒消費的變化、“青春經(jīng)濟”的浪花，并推動構(gòu)建“青春小店”新閱讀新消費成長型平臺，目的都是為了更好地服務青年、服務經(jīng)濟、提振信心、加強思想政治引領(lǐng)，“青春小店”已成為“青春經(jīng)濟”一道亮麗的風景線。

在過去的兩個月，中青報記者、中青校媒記者還圍繞谷子、潮玩、演出、陪伴以及減壓等典型情緒消費場景，深度采訪了上百個經(jīng)典案例，同步開展的相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，62.5%的受訪青年認為購買潮玩盲盒是“為情緒買單”，55.6%的受訪青年會在心情低落時購買潮玩盲盒。近一年，有68.4%的受訪青年觀看了兩場及以上演出。61.2%的受訪青年認為，看演出是出于舒緩壓力、調(diào)節(jié)情緒、提升身心健康品質(zhì)的需要，等等。

全國兩會召開在即，“青春經(jīng)濟”也將是一個值得關(guān)注的話題。每個人從“青春經(jīng)濟”中都能讀出不一樣的內(nèi)涵，有人看到的是年輕人的“剛需”，是“流量密碼”；有人看到的是“新消費場景”“未來新興產(chǎn)業(yè)與業(yè)態(tài)”；還有人看到的是富有青春活力的“城市生態(tài)”……但無論哪一種，匯聚起來都是巨大的市場以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的動能，體現(xiàn)了青年特別是新興領(lǐng)域青年的奮斗創(chuàng)新精神。

讓我們一起來關(guān)注、支持、培育“青春經(jīng)濟”，助力“青春小店”在“青春經(jīng)濟”中發(fā)揮更大作用，讓“青春經(jīng)濟”成為在“兩個結(jié)合”創(chuàng)新理論指引下服務青年、撬動經(jīng)濟發(fā)展的一個重要支點，同時正確引導“情緒消費”在“青春經(jīng)濟”中發(fā)揮正能量作用、關(guān)心青少年身心健康與成長成才，讓各方匯聚的力量，形成澎湃的新時代春潮。

馬年春節(jié)前，上海的南京東路步行街，火紅的燈籠與熙攘的人流交織成一幅流動的畫卷。一家“谷子”店的玻璃門內(nèi)，溫暖的光線下，幾個年輕人圍在一起，屏住呼吸盯著同伴緩緩拆開一個徽章盲袋。“是隱藏款！”低聲的驚呼瞬間點燃了小小的角落，笑容在每個人臉上漾開。

不遠處的卡游上海城市旗艦店里，一個男孩興奮地舉起剛抽到的閃卡，轉(zhuǎn)向身后的父母激動地講解：“這張卡用了光刻工藝，紋路是仿蜀錦的，老師說過，這是非遺！”

這些被稱為“谷子”(Goods)的動漫游戲周邊產(chǎn)品——包括卡牌、徽章、手辦等“方寸之間”的精致小玩意兒，正成為許多年輕人承載情感、表達自我，甚至尋找社群歸屬的“新年貨”，精準填滿當代年輕人心中的“情感”角落。

把心儀角色“接回家”過年

記者看到，卡游上海城市旗艦店的人流不斷。“這幅新春主題的卡面，我們把傳統(tǒng)的‘?！趾蛣勇巧隽巳诤?，很多年輕人喜歡買來當新年禮物，送給同好的朋友。”卡游(上海)文化創(chuàng)意有限公司上海區(qū)域主管李昊城站在一面展示墻前向記者介紹。

墻面上，身著紅色新衣的動漫角色與祥云、錦鯉等傳統(tǒng)元素交織，濃濃的年味撲面而來。春節(jié)前，有的店里特意拓出一塊區(qū)域，鋪上紅紙、備好筆墨，打造成“拓福區(qū)”。

李昊城是從店員做起，看著這個行業(yè)從圈地自萌走向大眾視野的。“現(xiàn)在進店的，很多是‘家庭組’?！彼^察到，孩子往往充當起講解員，向父母介紹卡片上角色的故事和技能，“谷子”選購的過程變成了有趣的親子“課堂”。

這一現(xiàn)象更啟發(fā)了商家產(chǎn)品線的延伸——店里曾推出過一批印有熱門IP的卡通中性筆。起初，孩子們因外觀吸睛而購買，但用幾次就閑置了；沒想到陪逛的家長試用后，反而覺得“寫字特別順滑”。于是，團隊后續(xù)專門開發(fā)了一款設計更簡約、適合日常辦公使用的中性筆，同樣受到歡迎。

“這其實指向情緒消費的一個深層邏輯——它終究要落到真實的體驗與價值上?！崩铌怀强偨Y(jié)道，“‘谷子’本身不是生活必需品，它滿足的是情緒與心理需求?？梢坏┧艹蔀橛H子溝通的橋梁，變成日常生活的一部分，它的意義就已超越商品，成為某種情感聯(lián)結(jié)的載體?！?/p>

踏入百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，記者瞬間便被包裹進一個立體的二次元世界：動漫海報貼滿立柱，流動的LED光帶與屏幕中的角色交相輝映，空氣里仿佛躍動著來自異次元的節(jié)奏。

這里不僅是商鋪的集合，更像是一場動漫嘉年華。每一家店鋪都像一個入口，通往不同的故事宇宙，吸引著無數(shù)二次元愛好者前來觸摸、收藏，把心儀的角色“接”回家。

沿著扶梯上到六樓，潮玩舍的店主陳龍起和店員們早早把一批“新春福袋”碼上了貨架最顯眼的位置?！案４俏覀兇汗?jié)的‘重頭戲’?！标慅埰鹫f，他和合伙人2021年轉(zhuǎn)型專營“谷子”，是這棟“二次元大樓”的首批入駐者之一，親歷了市場從爆發(fā)到競爭的完整周期?！案４锏纳唐穬r值肯定超過售價，我們就是圖個新年彩頭，讓顧客拆開時有驚喜。”

在他的店里，消費者買滿一定金額可以參與抽獎，獎品是限量貼紙或熱門角色的小立牌。柜臺上方掛著“新年限定”的條幅，一排排徽章在燈光下閃著光?！艾F(xiàn)在競爭激烈，光有貨不行，還得有氛圍。”陳龍起說，即便顧客只是買一個29元的徽章，店員也會熱情介紹背后的IP故事，“我們賣的不是冷冰冰的商品，是一份好心情。”

“方寸之物”如何滋養(yǎng)生活與夢想

這些小小的“谷子”，究竟有何魔力？答案藏在每一個愛好者和從業(yè)者的故事里。

2018年，還在澳大利亞讀高中的曾山河，用攢了兩個月的生活費買下了一個手辦?！澳菚阂驗槲幕町悾缃槐容^少，感覺很孤獨。”曾山河回憶說，“晚上刷題到深夜，抬頭看到她陽光開朗的笑容，會覺得不是一個人在戰(zhàn)斗。”

如今，他早已褪去沖動，消費變得理性，會為自己設定消費的預算上限。“但它的意義沒變，像一位老朋友，見證了我從迷茫少年到確定學術(shù)道路的整個過程?！?/p>

對曾山河而言，“谷子”是向內(nèi)探索的媒介，構(gòu)筑了一個安靜的精神角落。而對在蘇州讀大學的Soki(化名)來說，“谷子”則是通往熱鬧社群的護照。

Soki的宿舍書桌上，桌墊、立牌、毛絨玩具……所有角落都被她喜愛的“谷子”占據(jù)。“這是一種情感投射。”Soki坦言，“希望‘他’能陪在身邊?！彼摹百I谷”流程是一場超滿足的情緒盛宴：從預告發(fā)布時的期待，到下單瞬間的滿足，到等待快遞時的期盼，再到拆箱陳列、拍照分享、帶“谷子”去線下社交等一路的喜悅，“一次‘吃谷’能收獲好幾輪情緒價值。”

這股熱愛也澆灌著創(chuàng)業(yè)的夢想。陳龍起把潮玩舍店鋪經(jīng)營成了一個有溫度的社群據(jù)點。

店員會記住熟客喜歡的角色，到新貨時像朋友一樣發(fā)消息告知；店內(nèi)設置了免費的拍照角，背景會隨熱門新番更新；即便生意再忙，陳龍起也堅持“服務無差別”的原則?！扒榫w價值是我們的‘主打產(chǎn)品’。”他堅信。這家小店不僅養(yǎng)活了他和合伙人，也為幾位同樣熱愛二次元的店員提供了將興趣變成職業(yè)的機會。

李昊城則在品牌方看到了更廣闊的行業(yè)圖景。從IP授權(quán)、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)制造到渠道零售、營銷活動，“谷子”市場已然形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了從設計師、原型師到社群運營、活動策劃的大量新興崗位?！拔覀兇罱ǖ牟粌H是一個購買場景，更是一個文化體驗和情感連接的入口?！彼f，看到家長因為孩子而了解并接受一種新文化，或是一個年輕人因為在店里抽到“爆款”而與陌生人擊掌慶祝，他感到這份工作的意義超越了商業(yè)價值本身。

讓“熱愛”走得更遠

“谷子”消費早已超越單純的購物行為，成為年輕人構(gòu)建身份認同、尋求社群歸屬的重要方式。而如何讓這份基于“熱愛”的市場健康、持久地運行，是所有人必須面對的課題。

Soki曾為湊齊角色生日限定“全圖鑒”，花掉很多生活費，之后靠吃泡面和轉(zhuǎn)賣其他藏品“回血”。更糟的是三次被騙經(jīng)歷，損失慘重。“現(xiàn)在我做兼職，設定預算，只買真心動的?！彼谏缃黄脚_分享自己的遭遇，提醒同好們“為愛發(fā)電，也要保持清醒”。事實上，Soki“吃谷”被騙的經(jīng)歷不是孤例。

在社交平臺上，“吃谷焦慮”(因購買谷子導致經(jīng)濟緊張)、遭遇“跑路”代購或假貨的吐槽比比皆是。一些稀有款在二手市場被炒至天價，使收藏變味為投機，讓真心喜愛者望而卻步。

“量力而行，為真正的快樂買單。”18歲的大學新生竇靜初對熱愛有著冷思考。她的書架上只有寥寥幾個《名偵探柯南》的周邊“谷子”，“它就像有人集郵、有人買盲盒，只是獲取快樂的一種渠道。自己覺得值，就夠了?！?/p>

陳龍起坦言，“谷子”藍海早已變紅海?！霸诎俾?lián)ZX創(chuàng)趣場，從一樓逛到六樓，我店里有的IP，別家基本都有?！彼J為，如今的“谷子”同質(zhì)化嚴重，價格變得透明，單純做“搬運工”的店鋪生存空間將日益狹窄?！拔磥砟芑钕聛淼?，一定是那些真正懂文化、會運營、能給顧客創(chuàng)造獨特體驗的店?！?/p>

李昊城認為，可持續(xù)發(fā)展的核心在于“價值回歸”，“最重要的肯定是產(chǎn)品本身的價值，要注重設計、質(zhì)量和文化內(nèi)涵，而非盲目追逐短期熱點。”不僅如此，他認為，品牌方和商家有責任倡導理性、健康的收藏文化，抵制炒作，并通過官方渠道和政策保障消費者權(quán)益。

“‘谷子’不能吃不能穿，但當它能夠連接人與人，甚至連接兩代人，成為承載美好記憶的載體時，它的生命力和影響力才會真正持久?！崩铌怀钦f。

中青報·中青網(wǎng)記者 王一迪

來源：中國青年報 2026年03月03日 05版