近日，某品牌手打掛面的“手打”二字并非產(chǎn)品工藝而是注冊商標(biāo)一事，引起不少爭議。輿論壓力之下，企業(yè)回應(yīng)將不再使用該商標(biāo)。

不容忽視的是，諸如此類的“心機(jī)商標(biāo)”不在少數(shù)。從“千禾0”醬油并非零添加，到“一品牛”肉干實為豬肉干，近年來，一些企業(yè)屢屢在商標(biāo)上玩文字游戲，先是將描述性或帶有暗示性的詞匯注冊成商標(biāo)，再刻意在包裝上突出顯示，與產(chǎn)品名稱組合呈現(xiàn)。這種營銷策略模糊了商標(biāo)與產(chǎn)品功能的界限，對消費(fèi)者行誤導(dǎo)之實，已觸碰法律底線。

從法律層面看，我國商標(biāo)法明確，“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”，不得作為商標(biāo)使用；反不正當(dāng)競爭法也規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。那么“心機(jī)商標(biāo)”為何還層出不窮？

客觀而言，商標(biāo)審查有其局限性。審查過程中，許多商標(biāo)僅憑文字本身無法認(rèn)定構(gòu)成欺騙性，部分申請者還會通過拆分詞匯等方式規(guī)避審查，加之申請數(shù)量龐大，審查人員無法逐一調(diào)研論證，很難預(yù)判其潛在的誤導(dǎo)效果。從企業(yè)主觀來看，逐利心態(tài)是根本動因。相比長期投入成本和時間進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在包裝上動動小心思，就能帶動銷售提升，企業(yè)更樂于走捷徑。

不論背后成因如何，商標(biāo)都不該被異化為套路消費(fèi)者的工具。那些打“擦邊球”的文字游戲，不僅損害消費(fèi)者權(quán)益，還擾亂市場公平競爭秩序，必須加大力度糾偏。

嚴(yán)把關(guān)是前提，強(qiáng)約束是關(guān)鍵。針對商標(biāo)審查環(huán)節(jié)，可升級審查技術(shù)，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等進(jìn)行語義識別關(guān)聯(lián)，分析潛在風(fēng)險；同時，持續(xù)優(yōu)化商標(biāo)審查細(xì)則。在商標(biāo)使用環(huán)節(jié)，需注重動態(tài)監(jiān)管、協(xié)同聯(lián)動，推動市場監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)等主管部門，建立常態(tài)化線索共享與聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制；完善投訴舉報渠道和處置機(jī)制，對違法者加大處罰力度，形成有效震懾。

當(dāng)前，我國商標(biāo)法正在進(jìn)行新一輪修改，商標(biāo)法修訂草案已通過全國人大常委會首次審議，其中增加的相關(guān)規(guī)定，直指“心機(jī)商標(biāo)”亂象，將為整治這類文字游戲提供更明確的法律依據(jù)。

商標(biāo)承載著企業(yè)的口碑與信譽(yù)。企業(yè)應(yīng)認(rèn)識到，文字游戲只能謀取一時之利，長遠(yuǎn)來看，這種背離初衷、透支信任的做法，無異于竭澤而漁。與其精心編排文字游戲，不如用心打磨產(chǎn)品品質(zhì)。畢竟，誠信經(jīng)營才是可持續(xù)發(fā)展之道。（作者：余 悅 來源：經(jīng)濟(jì)日報）