春節(jié)臨近，廣州迎春花市陸續(xù)開(kāi)市，黑龍江冰雪嘉年華游客如織，上海豫園新春燈會(huì)即將點(diǎn)燃，山西懷仁年貨市集已人潮涌動(dòng)……伴隨著“最長(zhǎng)春節(jié)假期”與馬年新春的相遇，全國(guó)各地已“年味”漸濃，一幅熱氣騰騰的“年經(jīng)濟(jì)”畫卷正在華夏大地展開(kāi)。

春節(jié)，不只是一個(gè)古老且極具生命力的節(jié)慶，也是最能帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的節(jié)日，特別是今年春節(jié)假期的延長(zhǎng)，更為傳統(tǒng)春節(jié)消費(fèi)注入了新動(dòng)能，讓“年經(jīng)濟(jì)”彰顯其獨(dú)特文化與經(jīng)濟(jì)雙重屬性的同時(shí)，不斷塑造出新的消費(fèi)圖景。

在物質(zhì)豐盈的今天，春節(jié)消費(fèi)正從“滿足基本需求”向“追求品質(zhì)體驗(yàn)”升級(jí)。京東等各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，有機(jī)食材、文創(chuàng)年禮、智能家居產(chǎn)品等已成為新春消費(fèi)購(gòu)物車?yán)锏男聦?。分布在全?guó)各地的冰雪旅游、溫泉度假、演藝展覽等，也以各具特色的文旅新品，持續(xù)豐富著廣大民眾的節(jié)日選擇。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，假期的拉長(zhǎng)意味著消費(fèi)節(jié)奏的放緩、消費(fèi)空間的擴(kuò)展，人們可以更加從容地把搶購(gòu)年貨的緊迫轉(zhuǎn)向?qū)δ曦浧焚|(zhì)的甄選，將短促的走親訪友轉(zhuǎn)化為更加悠閑的短途旅行和深度體驗(yàn)。無(wú)論是家庭團(tuán)圓還是“輕旅游”“微度假”，文旅融合的消費(fèi)潛力有望得到更好釋放。

數(shù)字時(shí)代的春節(jié)，消費(fèi)形態(tài)也在悄然變革。直播間里主播們身著紅衣推薦各地特色年貨，社交平臺(tái)上電子紅包、定制春聯(lián)等頻頻刷屏，本地生活服務(wù)APP上年夜飯?zhí)撞汀⒓艺?wù)預(yù)訂火爆，讓線上線下的消費(fèi)邊界逐漸模糊，一個(gè)互補(bǔ)共生的春節(jié)消費(fèi)生態(tài)正加快形成。

事實(shí)上，年貨清單的變化、出行方式的多元選擇，以及眾多消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)的背后，是人們對(duì)美好生活向往的具象表達(dá)，也是中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與潛力的集中展示。不僅如此，這場(chǎng)全民參與的“年經(jīng)濟(jì)”，更多時(shí)候也為我們提供了一扇觀察中國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)互動(dòng)與融合發(fā)展的窗口。

正如學(xué)者們所描述的那樣，春節(jié)假期這場(chǎng)億萬(wàn)人的“大遷徙”，也是財(cái)富與消費(fèi)觀念的一次交融，“大規(guī)模、自發(fā)性的雙向奔赴，無(wú)形中已成為轉(zhuǎn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)齒輪的‘潤(rùn)滑劑’，讓內(nèi)需的毛細(xì)血管更為通暢，為更均衡的區(qū)域發(fā)展注入活力”。在時(shí)空的跨越中，傳統(tǒng)年味經(jīng)歷了一次次創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，年味的傳承并未在傳統(tǒng)中失去市場(chǎng)，反而融入了更多的現(xiàn)代生活方式與審美元素，由此煥發(fā)出新的生機(jī)。

不過(guò)，在“年經(jīng)濟(jì)”紅紅火火的背后，我們也需保留一份理性與冷靜。透過(guò)“年經(jīng)濟(jì)”，我們既要看到傳統(tǒng)節(jié)日在現(xiàn)代化過(guò)程中的商業(yè)力量，也不能讓過(guò)度商業(yè)化充斥“年經(jīng)濟(jì)”，尤其是當(dāng)越來(lái)越多“年味”可以通過(guò)包裝或策劃得以呈現(xiàn)時(shí)，“年經(jīng)濟(jì)”很可能會(huì)淪為單薄的吃喝娛樂(lè)消費(fèi)。也就是說(shuō)，“年經(jīng)濟(jì)”必須超越冷冰冰的交易，只有讓它根植于人們對(duì)團(tuán)圓、親情、吉祥等文化的認(rèn)同中，根植于中國(guó)人情感結(jié)構(gòu)、文化傳統(tǒng)與經(jīng)濟(jì)行為的深度共鳴中，才能讓我們的消費(fèi)更接地氣、更可持續(xù)，也更具韌性與活力。（作者：顧陽(yáng) 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）