4月17日，第139屆廣交會(huì)，家電展館依舊是整個(gè)展場(chǎng)最擁擠的所在。155萬(wàn)平方米的展覽面積中，家電品類占據(jù)了最多的展區(qū)空間。
展臺(tái)還是那些展臺(tái)，企業(yè)還是那些企業(yè)。但如果你只看到滿墻的空調(diào)、冰箱和微波爐，可能就錯(cuò)過(guò)了這個(gè)老牌展區(qū)正在發(fā)生的深刻變化。
AI是“眼睛”和“大腦”
志高空調(diào)的展位上，一款搭載毫米波雷達(dá)感知技術(shù)的AI新品被客商團(tuán)團(tuán)圍住。這相當(dāng)于給空調(diào)裝上了“眼睛”和“大腦”——采集室內(nèi)外溫度、濕度、人員活動(dòng)等數(shù)據(jù)，依托AI自主學(xué)習(xí)與動(dòng)態(tài)優(yōu)化算法，實(shí)現(xiàn)運(yùn)行模式的智能調(diào)節(jié)。志高方面透露，通過(guò)AI動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，新品可實(shí)現(xiàn)節(jié)能30%。
美的則拿出了更底層的技術(shù)突破。其家用空調(diào)事業(yè)部推出的AI全域溫控M-Station系統(tǒng)，獲得了全球首家AI算法權(quán)威認(rèn)證。毫米波雷達(dá)感應(yīng)可以精準(zhǔn)識(shí)別人體活動(dòng)與位置，自動(dòng)匹配送風(fēng)模式，實(shí)現(xiàn)-40℃至70℃超寬溫域穩(wěn)定運(yùn)行。
兩個(gè)案例，不是簡(jiǎn)單的參數(shù)的堆砌，而是廣交會(huì)上家電企業(yè)對(duì)全球復(fù)雜使用環(huán)境的精準(zhǔn)回應(yīng)。從“被動(dòng)制冷制熱”到“主動(dòng)智慧服務(wù)”，中國(guó)家電企業(yè)正在跳出價(jià)格紅海，在技術(shù)維度上構(gòu)建新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
從賣單品到賣“一個(gè)家”
如果說(shuō)AI是本屆廣交會(huì)家電展區(qū)的明線，那么“套系化”就是那條更值得關(guān)注的暗線。
海爾智家這次帶來(lái)了環(huán)保節(jié)能、嵌入式、智慧三大成套方案。智慧套系支持全品類設(shè)備接入與統(tǒng)一IOT管控，冰箱可主動(dòng)管理食材，洗衣機(jī)可主動(dòng)識(shí)別衣物材質(zhì)匹配洗護(hù)模式，空調(diào)能主動(dòng)調(diào)節(jié)房間內(nèi)的溫度、濕度和凈度——全屋設(shè)備協(xié)同服務(wù)，讓智慧生活從概念走向真實(shí)生活。
這種轉(zhuǎn)變的本質(zhì)，是中國(guó)家電企業(yè)從產(chǎn)品輸出向生活方式輸出的躍遷。賣一臺(tái)空調(diào)和賣一套“空調(diào)+地暖+熱水”的綜合解決方案，前者是交易，后者是服務(wù)。
出海進(jìn)入“深水區(qū)”
廣交會(huì)家電展區(qū)的第三個(gè)看點(diǎn)，是中國(guó)家電企業(yè)全球化進(jìn)程的真實(shí)投射。
美的海外銷售代表係薇在微波爐展區(qū)介紹：“我們的出口量是全世界第一的，全球55%的微波爐從美的出口。”今年主推的變頻微波爐，能在170伏到270伏的電壓波動(dòng)下正常工作——這不是炫技，而是對(duì)全球復(fù)雜電網(wǎng)環(huán)境的精準(zhǔn)回應(yīng)。
這背后，是一套完整的全球化邏輯。目前，美的在海外設(shè)有29個(gè)研發(fā)中心和43個(gè)主要制造基地，本地化自營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋全球50個(gè)國(guó)家。2025年，美的集團(tuán)海外收入1959億元，同比增長(zhǎng)15.9%，占總營(yíng)收比重42.9%，創(chuàng)歷史新高。
格力的全球化同樣可圈可點(diǎn)。自主品牌占出口總額的70%，在共建“一帶一路”國(guó)家自主品牌占比突破85%。土耳其、保加利亞等地區(qū)格力專賣店已超200家；巴西格力工廠深耕24年，堅(jiān)持100%自主品牌運(yùn)營(yíng)，每年在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)銷售100萬(wàn)套格力空調(diào)。
家電行業(yè)韌性的來(lái)源
家電是廣交會(huì)的老面孔，但這個(gè)老面孔正在煥發(fā)新的生命力。
本屆廣交會(huì)上，另一家老牌家電企業(yè)創(chuàng)維一口氣帶來(lái)了全品類120余款產(chǎn)品，覆蓋智能電視、智能家電、新能源、多元智能終端四大板塊，意圖構(gòu)建從硬件到軟件、從能源到服務(wù)的完整生態(tài)鏈。
創(chuàng)維集團(tuán)品牌部部長(zhǎng)、新聞發(fā)言人陶雙華告訴記者，目前，創(chuàng)維已在海外構(gòu)建5大研發(fā)中心、16大制造基地、30個(gè)營(yíng)銷分子公司。2025年，集團(tuán)海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達(dá)183.35億元，占總營(yíng)業(yè)額26.0%，同比增長(zhǎng)16.3%。
這些數(shù)字背后，是中國(guó)家電行業(yè)穿越周期的韌性。這種韌性，一方面來(lái)自技術(shù)上的持續(xù)突破，另一方面來(lái)自全球化布局的深度——不再只是把產(chǎn)品賣出去，而是把研發(fā)、制造、渠道、服務(wù)能力都復(fù)制過(guò)去。
羊城晚報(bào)記者 孫綺曼 王丹陽(yáng)
