□ 王裕雄

國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，為鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)。冰雪文化是冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，其發(fā)展水平直接影響了冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量?？梢哉f，冰雪文化是冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的養(yǎng)分和靈魂，它的健康發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)冰雪全產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展。

筑牢產(chǎn)業(yè)融合根基

近年來，我國冰雪文化設(shè)施與服務(wù)體系不斷完善，冰雪主題博物館、非遺體驗(yàn)館、冰雪文化中心等一批文化設(shè)施相繼投入使用。線上線下相結(jié)合的展示平臺(tái)日益豐富，虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)為冰雪文化傳播開辟了新途徑。

冰雪文化活動(dòng)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展態(tài)勢。全國各地舉辦的冰雪節(jié)慶會(huì)展、冰雪嘉年華、民俗展演、冰雪賽事等活動(dòng)層出不窮，形成了各具特色的冰雪文化品牌。這些活動(dòng)不僅豐富了人民群眾的精神文化生活，也為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了濃厚的文化氛圍。

冰雪文化形態(tài)日益多元。一方面，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映。古老的冰雪民俗、冰雪技藝得到有效保護(hù)和傳承；另一方面，冰雪文化不斷創(chuàng)新發(fā)展，與奧運(yùn)文化、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化、農(nóng)耕文化、民族民俗文化、工業(yè)文化、城市文化等多種文化形態(tài)深度融合。這種融合創(chuàng)新既實(shí)現(xiàn)了歷史傳承，又充滿了時(shí)代氣息，使冰雪文化更加貼近不同群體的參與需求和消費(fèi)需求，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予了更多內(nèi)容。

冰雪文化規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，也為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了深厚土壤。冰雪經(jīng)濟(jì)的文化內(nèi)涵不斷豐富，產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基更加牢固。文化的力量將冰雪資源轉(zhuǎn)化為冰雪資本，將冰雪活動(dòng)升華為冰雪體驗(yàn)，為冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久活力。

鞏固冰雪運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)優(yōu)勢

當(dāng)前，冰雪文化以“潤物細(xì)無聲”的方式，在引領(lǐng)冰雪運(yùn)動(dòng)方面發(fā)揮著不可替代的作用。冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展要求冰雪運(yùn)動(dòng)參與不斷“廣化”和“深化”，既要擴(kuò)大參與人群規(guī)模，又要提升參與者的體驗(yàn)深度。在這一過程中，冰雪文化發(fā)揮著潛移默化的作用。

重大冰雪賽事遺產(chǎn)的活化利用是弘揚(yáng)冰雪文化的重要途徑。北京冬奧會(huì)場館設(shè)施遺產(chǎn)的保護(hù)和利用，為冰雪文化傳播提供了優(yōu)質(zhì)載體。通過舉辦高水平冰雪賽事、開展冰雪文化展覽、打造特色研學(xué)線路和產(chǎn)品，冬奧遺產(chǎn)正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的文化資源。

冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化的普及推廣是擴(kuò)大參與基礎(chǔ)的關(guān)鍵舉措。發(fā)揮冰雪運(yùn)動(dòng)明星的榜樣作用，冠軍進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)有效激發(fā)了青少年的參與熱情。通過冰雪運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)、冰雪體育精神宣講、冰雪文化體驗(yàn)等多種形式，冰雪運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵得到廣泛傳播。高水平競技賽事和群眾性冰雪賽事的舉辦，既提升了冰雪運(yùn)動(dòng)的觀賞性，也增強(qiáng)了冰雪文化的感染力。

傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)文化傳承是豐富冰雪文化內(nèi)涵的重要內(nèi)容。我國擁有豐富的冰雪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，如冰雕、雪雕技藝，傳統(tǒng)冰上運(yùn)動(dòng)等。通過挖掘、保護(hù)、傳承和創(chuàng)新這些傳統(tǒng)冰雪文化，不僅能夠豐富冰雪運(yùn)動(dòng)的形式和內(nèi)容，還能增強(qiáng)冰雪文化的民族特色和地方特色。群眾喜聞樂見的傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)的開展，為冰雪運(yùn)動(dòng)普及提供了多樣化選擇。

冰雪文化通過這些途徑，將冰雪運(yùn)動(dòng)從單純的體育活動(dòng)提升為一種文化體驗(yàn)和生活方式。這種轉(zhuǎn)變不僅鞏固了冰雪運(yùn)動(dòng)在冰雪經(jīng)濟(jì)中的引領(lǐng)地位，也為冰雪經(jīng)濟(jì)注入了更多的文化價(jià)值和精神內(nèi)涵。

提升價(jià)值和競爭力

冰雪文化深度融入冰雪產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，豐富了冰雪產(chǎn)品形態(tài)，開辟了新的市場空間，增強(qiáng)了我國冰雪經(jīng)濟(jì)的整體競爭力。

在冰雪裝備制造領(lǐng)域，文化賦能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，我國冰雪裝備制造業(yè)加速從制造環(huán)節(jié)向研發(fā)創(chuàng)新和品牌營銷兩端延伸，實(shí)現(xiàn)從“跟跑”到“并跑”乃至“領(lǐng)跑”的跨越。這一過程中，科技和文化成為雙輪驅(qū)動(dòng)的重要力量。

在科技支撐方面，我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)在材料、關(guān)鍵零部件等領(lǐng)域不斷突破，一系列高端裝備實(shí)現(xiàn)了自主研發(fā)和國產(chǎn)替代。在文化賦能方面，冰雪裝備設(shè)計(jì)越來越注重從冰雪文化中汲取創(chuàng)意元素，將文化內(nèi)涵融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，賦予冰雪裝備“溫度”和“情感”。例如，滑雪服設(shè)計(jì)中融入民族風(fēng)元素，展現(xiàn)鮮明的國潮特色；滑雪板設(shè)計(jì)中提取傳統(tǒng)文化圖案，使運(yùn)動(dòng)裝備兼具文創(chuàng)產(chǎn)品屬性。

文化賦能使中國冰雪裝備品牌不斷“出圈”，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品出海向品牌出海的轉(zhuǎn)變。在米蘭—科爾蒂納冬奧會(huì)開幕式上，平均每6支隊(duì)伍出場就有1支身著中國品牌服裝，這一現(xiàn)象標(biāo)志著中國冰雪裝備品牌在國際舞臺(tái)上獲得認(rèn)可。文化創(chuàng)意的融入不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也增強(qiáng)了品牌的文化辨識(shí)度和市場競爭力。

在冰雪旅游領(lǐng)域，文旅融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。近年來，我國冰雪旅游正從簡單的“觀冰賞雪”轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)型、融合型，文化成為提升競爭力的重要密碼。

各地充分挖掘特色人文資源，打造具有地區(qū)特色的冰雪旅游產(chǎn)品。一批“冰雪+民俗”“冰雪+音樂”“冰雪+文創(chuàng)”“冰雪+非遺”等融合性消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，豐富了冰雪旅游業(yè)態(tài)，延長了游客停留時(shí)間，提高了旅游消費(fèi)水平。哈爾濱在2025—2026年冰雪季吸引了大量東南亞游客，訂單量同比增長57%，環(huán)比增長532%，具有獨(dú)特人文資源的景點(diǎn)尤其受到青睞，這充分證明了文化為冰雪旅游帶來的吸引力。

冰雪文化也成為打造旅游目的地品牌的核心元素。比如，新疆阿勒泰地區(qū)以“人類滑雪起源地”為文化定位，設(shè)立“世界滑雪起源地紀(jì)念日”，深度挖掘和推廣古老毛皮滑雪文化，每年舉辦系列紀(jì)念活動(dòng)，不斷強(qiáng)化品牌形象。這種文化品牌的打造，不僅吸引了大量境外游客，也提升了旅游目的地的國際影響力。

《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)主要產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。當(dāng)前，我國冰雪經(jīng)濟(jì)正站在新的歷史起點(diǎn)上，冰雪文化的發(fā)展將為冰雪產(chǎn)業(yè)注入靈魂與活力。

未來，我們需要進(jìn)一步加強(qiáng)冰雪文化建設(shè)，完善冰雪文化設(shè)施和服務(wù)體系，豐富冰雪文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)冰雪文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。通過文化塑魂，將冰雪資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，將冰雪活動(dòng)升華為文化體驗(yàn)，將冰雪產(chǎn)業(yè)打造成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，更好實(shí)現(xiàn)“化雪為金”的發(fā)展目標(biāo)。

（作者系中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任）