手機屏幕的微光里，一曲婉轉的民樂緩緩流淌，一群身著華服的舞者翩躚起舞，彈幕實時滾動著“太專業(yè)了”“這才是真正的藝術”，熱鬧卻不浮躁。如今，打開直播平臺，這樣的場景早已不再罕見。陜西省歌舞劇院的舞者身著仿唐服飾長綢翻飛，吉林省歌舞劇院的演員們以古典身法融合現代節(jié)奏起舞，貴州省歌舞劇院、廣州歌舞團等院團紛紛亮相云端，山東歌舞劇院也在直播賽道上走出了獨具齊魯特色的路徑。

中國演出行業(yè)協(xié)會數據顯示，截至2025年12月，全國已有499家省市級國有中職和基層院團入駐直播平臺，累計開播80多萬場，觀看人次超40億。隨著專業(yè)院團集體入局直播，專業(yè)藝術的力量正在推動線上直播走向“規(guī)范提質”，讓直播成為傳統(tǒng)藝術傳播的新載體、文化惠民的新路徑。

讓專業(yè)藝術走出劇場“深閨”

“家人們晚上好，歡迎走進我們的直播間。今天我們不僅帶來經典的舞蹈片段，還會和大家聊聊作品背后的文化故事?！卑頃r分，直播室內燈火通明，主播親切問候，彈幕瞬間刷屏。記者在多個省級院團直播間看到，直播團隊分工明確，演員妝容精致、衣著整齊，即便對著手機鏡頭，每一個動作、每一個音符都力求完美，盡展專業(yè)嚴謹的態(tài)度。

專業(yè)院團扎堆入局直播，本質上是傳統(tǒng)藝術在數字時代的主動突圍。長期以來，無論是山東歌舞劇院這樣的省級骨干院團，還是各地基層院團，都手握優(yōu)質文化資源，卻普遍面臨傳播渠道有限、受眾圈層固化的難題。線下劇場演出受地域、場次、票務等因素限制，即便是熱門劇目，影響力也多集中在特定人群與區(qū)域，難以廣泛觸達受眾。

線上直播以低成本、廣覆蓋、強互動的優(yōu)勢，為所有院團打開了線上“第二舞臺”，一場直播的觸達量甚至相當于線下劇場一年的觀眾總量。陜西省歌舞劇院2025年10月一場直播創(chuàng)下543萬曝光量；山東歌舞劇院2025年累計直播3700余場，觀看人數超5600萬，10多名主播直播間在線破千人。線下一場演出最多容納上千人，而熱門直播在線人數輕松破萬，傳播效率是傳統(tǒng)模式難以企及的。

更讓院團驚喜的是，線上直播打破了受眾壁壘，讓專業(yè)藝術走進尋常百姓家。如今，年輕群體成為線上文化消費主力，他們更習慣通過手機獲取藝術內容，偏好“輕量化”“趣味化”“互動化”的傳播方式。院團入局直播，正是順應這一趨勢，破解“藏在深閨人未識”的困境，讓傳統(tǒng)藝術擺脫小眾標簽。

“我們做直播不僅為收益，更要宣傳劇院，結合文旅實現線上藝術惠民，這也是宣傳山東文化的好途徑?！鄙綎|歌舞劇院互聯平臺產業(yè)發(fā)展中心主任張國萃表示，這一理念在行業(yè)內形成共識，“國家倡導新大眾文化惠民，直播就是重要載體，能夠讓觀眾在手機前欣賞專業(yè)表演、參與互動。”

不同于線下演出的嚴肅莊重，線上直播多了幾分煙火氣。直播間隙，演員會講解作品底蘊、藝術構思，甚至演示基本功，這種沉浸式輸出讓觀眾既能欣賞表演，也能理解藝術背后的文化邏輯。

在收益方面，多數布局直播的院團成效顯著，形成了統(tǒng)一模式。陜西省歌舞劇院院長孟丁透露：“收益分三塊，一是平臺扶持補貼，二是觀眾對優(yōu)質內容的‘多元化票根’認可，三是線上帶來的線下演出邀約?！边@種“文化傳播+市場運營”的雙重價值，讓直播從嘗試性探索變?yōu)樗性簣F的戰(zhàn)略性布局。

山東歌舞劇院的直播布局頗具成效，目前擁有5個小直播間和1個大團播直播間，直播演員30人、頭部主播5人，孵化成功的演員達75%，場均在線觀眾500人以上?！懊刻煅輪T直播曝光量約260萬，”張國萃說，“我們還參與了2025‘開演了，我的團’線上展演，在80多家院團中斬獲第一輪第2名，四天累計7130萬直播間曝光、2165萬觀看人次、1.4億短視頻話題播放量……這也體現了專業(yè)院團通過直播實現良性發(fā)展的普遍路徑?！?/p>

從“線下搬運”到“線上定制”

隨著越來越多專業(yè)院團入局，線上直播行業(yè)正向“規(guī)范提質”穩(wěn)步邁進，院團在實踐中摸索，逐步實現從“線下搬運”到“線上定制”的轉型，真正貼合觀眾喜好。

專業(yè)院團做直播，優(yōu)勢十分明顯——在入局線上直播的各類主體中，專業(yè)院團之所以脫穎而出，關鍵在于其獨特的專業(yè)優(yōu)勢與深厚的文化擔當，這也是行業(yè)共識與核心競爭力?！拔覀冏畲蟮牡讱?，就是專業(yè)演員隊伍?！鄙綎|歌舞劇院負責人表示，“外界直播需花費大量精力培訓主播，而我們的專業(yè)演員只需稍加引導，就能呈現高質量表演。”

但回憶初入局直播的經歷，一些院團負責人坦言走過彎路?！耙婚_始把線下演出原封不動搬上手機，直播間觀眾寥寥，有位觀眾留言‘演得很專業(yè)，就是看不懂’，這句話點醒了我們，線上舞臺不是線下演出的搬運工，而是需要認真創(chuàng)作的新內容?！睘榇?，院團搭建了“分工明確、交叉融合”的團隊模式，保障直播的專業(yè)性與流暢度。部分院團還與專業(yè)機構合作，引入成熟的運營經驗與技術支持，推動團播從“業(yè)余嘗試”走向“專業(yè)運作”。

在表現形式上，院團普遍認為：舞蹈節(jié)奏快、視覺沖擊力強，能留住觀眾，是最適合團播的藝術形式；聲樂、器樂類團播則更適合個播。

找準藝術形式后，各地院團普遍注重內容創(chuàng)新，形成“傳統(tǒng)+現代”的融合模式。山東歌舞劇院對經典劇目重新編演，縮短時長、強化視覺沖擊，融入流行元素；陜西省歌舞劇院將仿唐服飾、古典身法與現代直播節(jié)奏結合；吉林省歌舞劇院則以古典身法融合現代節(jié)奏，形成獨特風格。同時，多數院團結合節(jié)日推出專題直播，借助抖音等平臺擴大傳播力，為傳統(tǒng)文化傳承注入活力。

院團的探索推動行業(yè)規(guī)范，而規(guī)范的完善又為院團保駕護航，形成良性循環(huán)。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網絡表演團體直播運營管理要求》團體標準，從機構與人員、內容與技術、服化道管理、安全與保障、社會責任與誠信建設等多個維度明確運營規(guī)范，抖音等平臺也推出健康分制度、AI審核+人工巡檢等治理舉措，對低俗化、同質化內容進行約束。

抖音直播內容運營負責人金大喜介紹：“我們推出健康分制度，初始評分100分，違規(guī)行為會扣分，低于70分就會采取減少推薦、限制功能等措施，嚴重的會永久回收直播權限?！边@些規(guī)范的出臺，推動院團團播進入“有章可循”的提質階段。

以優(yōu)質內容推動發(fā)展

在實踐過程中，如何保證內容持續(xù)創(chuàng)新，怎樣精準把握線上觀眾審美偏好，成為新的課題。如果一味復刻傳統(tǒng)劇目或盲目跟風網絡熱門，將難以形成獨特風格，最終會導致觀眾流失。部分院團探索了多元變現路徑，但電商轉化、IP衍生等業(yè)務尚處于起步階段，可持續(xù)發(fā)展空間依然很大。

“院團要注意立足自身特色與地域文化，避免盲目跟風。在做好‘傳統(tǒng)+現代’的融合創(chuàng)新的同時，要挖掘特色文化資源，打造‘一地一品’‘一團一特色’的內容標簽，也可以挖掘當地非遺、地方戲曲等特色資源，通過差異化內容吸引精準受眾?！辟Y深娛評人鐘楠建議，“在商業(yè)運作方面，可以完善模式、延伸價值鏈對熱門節(jié)目、演員形象進行IP化開發(fā)，推出數字藏品、付費視頻等產品，同時加強與網絡平臺的合作，借助流量與運營經驗提升能力。在線下轉化方面，可通過直播引流，帶動線下演出、藝術培訓、文化體驗等業(yè)務發(fā)展，形成‘線上線下相互賦能’的良性循環(huán)?！?/p>

此外，行業(yè)協(xié)會與平臺也可搭建交流學習平臺，組織院團之間分享經驗、開展培訓，提升行業(yè)整體運營水平?！拔覀兊暮诵倪壿嬍怯脴藴首鲆龑В脵C制做扶持，用舞臺做放大，我們針對不同類型的主播出臺了相應的扶持政策，幫助他們創(chuàng)造更好的內容。”金大喜介紹，“抖音會根據平臺產品能力，識別具有創(chuàng)作優(yōu)質內容潛力的主播，安排運營人員進行一對一指導，幫助他們在內容策劃、直播表現和直播畫風上進一步提升?！?/p>

山東歌舞劇院計劃，2026年上半年擴大新人招納，后續(xù)將根據孵化效果擴充主播隊伍，并復制個播成熟模式，打造山東特色精品團播；還將走進公園、文旅景點開展惠民活動，反哺線下劇場。此外，他們還將擁抱新潮流、吸引年輕受眾作為行業(yè)探索方向，計劃打造線下二次元動漫學院與Ｂ站虛擬主播，結合劇院與《大染坊》IP進行宣推，吸引年輕群體關注傳統(tǒng)藝術。

藝術門類直播是需要堅守藝術初心、深耕內容質量、完善運營機制的系統(tǒng)工程。未來，隨著行業(yè)規(guī)范的不斷完善、創(chuàng)新能力的持續(xù)提升、人才隊伍的逐步壯大，專業(yè)院團團播或將實現更高質量的發(fā)展，讓更多傳統(tǒng)藝術走出劇場、走進大眾。