【新聞隨筆】

　　農(nóng)歷馬年春節(jié)臨近，市場上各種與馬相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品豐富了起來，為人們提供了眾多選擇。其中，山東美術(shù)館近期推出的一款文創(chuàng)產(chǎn)品收獲了公眾的廣泛關(guān)注。這個后蹄騰空配以一頭凌亂飄逸秀發(fā)的小馬有一個生動形象的名字——“馬彪彪”。網(wǎng)友們紛紛戲稱其“發(fā)量驚人”“像來不及梳頭的自己”。人們可以借助吹風(fēng)機(jī)模擬出馬兒自由馳騁的場景，還能親手為“馬彪彪”設(shè)計發(fā)型、搭配發(fā)飾，制作出屬于自己的獨一無二的小馬，互動性、體驗感十足。實際上，“馬彪彪”的創(chuàng)意靈感來自齊白石晚年畫的奔馬圖《如此千里》，文創(chuàng)產(chǎn)品采用軟陶材質(zhì)將平面畫作以立體化的方式還原，讓大師作品打破“次元壁”來到普通人身邊。

　　無獨有偶，前段時間，同樣火了一把的還有浙江義烏生產(chǎn)的小馬毛絨玩偶。它的誕生來源于一個意外事件：工人在安裝玩偶嘴部時不小心弄反了，從而使這個錯版小馬玩偶在一眾玩偶中顯得格外突出。很多人特地求購這一“隱藏款”，義烏生產(chǎn)廠家也及時抓住商機(jī)，加開了多條生產(chǎn)線趕制訂單。電商平臺上，購買了小馬玩偶的消費者也給出了好評，表示這個獨特的小馬“越看越可愛”“萌到了心里”。

　　上述兩款文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅，雖然其中存在一定的偶然因素，但也有其必然性。這兩匹馬的“出圈”在一定程度上符合了人們“物以稀為貴”“標(biāo)新立異”的心理。與此同時，在年輕群體看來，兩款文創(chuàng)產(chǎn)品具有很強(qiáng)的“網(wǎng)感”。例如，電商平臺上銷售的“開心馬”“傲嬌馬”組合與網(wǎng)絡(luò)上常見的“嘻嘻”“不嘻嘻”表情包有著異曲同工之妙，讓人看了忍俊不禁；而“馬彪彪”則被廣大網(wǎng)友冠以“潦草小馬”的稱號，符合許多人對松弛感的追求。

　　與常規(guī)的文創(chuàng)產(chǎn)品相比，上述兩款文創(chuàng)產(chǎn)品恰好為人們提供了某種情緒價值。正如有網(wǎng)友對“馬彪彪”的評價：“精致是人為的，潦草才是常態(tài)?！苯诘倪@兩個“爆款”之所以受到人們喜愛，其原因或許在于“真實”二字。社交媒體上存在大量展現(xiàn)精致生活的視頻和照片，人們也大多傾向于將生活中最光鮮亮麗的一面示人，但其實大家都知道，這并非生活的常態(tài)和最真實的一面。

　　在這樣的背景下，兩款小馬文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)顯得與眾不同，無論是不太講究的發(fā)型，還是不總是喜笑顏開的表情，都更加貼近現(xiàn)代人的日常生活。與傳統(tǒng)吉祥物寄托了人們對成功、發(fā)財?shù)葌€人愿景相比，另類文創(chuàng)產(chǎn)品直接指向人們的情緒和狀態(tài)本身，提供了更加樸素、平實的精神慰藉和情感關(guān)懷，從而促使廣大消費者愿意為這兩款文創(chuàng)產(chǎn)品買單。

　　近年來，情緒消費成為消費領(lǐng)域的一大熱點，具有較大的潛力和廣闊的發(fā)展空間。有調(diào)研顯示，2024年中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)23077.67億元，預(yù)計2029年將突破4.5萬億元。此次兩款另類小馬文創(chuàng)的脫穎而出，也是情緒價值帶動消費的一個生動體現(xiàn)，給文化領(lǐng)域工作者帶來了一點啟示。未來，如何以情緒價值作為切入點，創(chuàng)造更多人們喜聞樂見、更好滿足人們精神需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，是值得深刻思考的問題。

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